Journal
Einordnungen aus der Handels- und Retail-Media-Praxis
Kurze, konkrete Beiträge – geschrieben für Category-, Marketing- und E-Commerce-Teams, die Handelsplattformen und Retail Media steuern.
Was vor der Budgetrunde zu Retail Media geklärt sein sollte
Bevor Marken und Händler Inventar buchen, fehlen oft dieselben drei Antworten. Ein praktischer Leitfaden aus der Redaktionsarbeit.
Handelsplattformen: Sortimentspflege entscheidet über Sichtbarkeit
Wer nur Media einkauft und Stammdaten vernachlässigt, zahlt doppelt. Beobachtungen aus dem deutschen Handel.
Onsite und Offsite: Wann die Trennung im Briefing hilft
Beide Welten gehören zu Retail Media – aber sie brauchen unterschiedliche Erwartungen an Messung und Kreativ.
Das Händlergespräch vorbereiten, ohne Folienkrieg
Weniger Pitch, mehr gemeinsame Fragen: so gehen Gespräche über Retail Media mit Handelsketten oft produktiver.
Wenn Agentur und Marke aneinander vorbeireden
Unterschiedliche Sprachen zu Retail Media kosten Zeit. Ein einfaches Glossar im Kick-off hilft mehr als ein weiteres Kick-off.