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Handelsplattformen: Sortimentspflege entscheidet über Sichtbarkeit
Retail Media wirkt nur dort, wo das Angebot auffindbar und glaubwürdig beschrieben ist. Auf Handelsplattformen bedeutet das: Titel, Attribute, Bilder und Verfügbarkeit müssen zur Suche passen – nicht nur zur Markenbroschüre.
Viele Kampagnen scheitern nicht an zu wenig Budget, sondern an Lücken in der Produktdatenpflege. Fehlen Maße, Inhaltsstoffe oder Varianten, sinkt die Auslieferung – und die Kosten pro Klick steigen, ohne dass jemand die Ursache im Mediaplan sucht.
Sinnvoll ist eine gemeinsame Runde von Category, Content und Media vor dem Start. Welche Artikel sollen wirklich beworben werden? Welche sind saisonal limitiert? Welche Varianten können die Nachfrage nicht tragen?
Handelsplattformen belohnen Klarheit. Wer das Sortiment vor der Schaltung bereinigt, braucht oft weniger Inventar, um dieselben Ziele zu erreichen. Das ist keine Technikfrage – es ist Handwerk im Handel.