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Onsite und Offsite: Wann die Trennung im Briefing hilft
Onsite-Platzierungen treffen Menschen, die bereits im Handelsumfeld suchen oder stöbern. Offsite-Verlängerungen holen Aufmerksamkeit außerhalb der Shop-Umgebung. Beides kann sinnvoll sein – im selben Satz erklärt, wird es oft unscharf.
Im Briefing hilft eine klare Trennung: Für Onsite zählen Relevanz im Sortiment, Verfügbarkeit und die Nähe zur Kaufentscheidung. Für Offsite zählen Wiedererkennung, Frequenz und die Frage, ob die Botschaft ohne Shop-Kontext trägt.
Messung sollte dieser Trennung folgen. Wer Offsite-Klicks mit Onsite-Abverkauf in einen Topf wirft, erzeugt Diskussionen statt Lernen. Besser sind zwei Auswertungspflichten und ein gemeinsames Fazit am Ende des Zeitraums.
Teams, die diese Unterscheidung früh treffen, berichten seltener von „enttäuschenden“ Kampagnen – und häufiger von nachvollziehbaren nächsten Tests.